Spotify Wrapped face furori pe rețelele sociale. Impactul său asupra artiștilor și ascultătorilor este discutabil

Pentru unii, este Crăciunul. Pentru astronomi, este solstițiul de iarnă. Dar pentru milioane de alții, decembrie înseamnă ceva diferit – pentru ei, este Spotify Wrapped Month.

Campania gigante, aflată acum la al șaselea an oficial, reunește statisticile de ascultare ale utilizatorilor Spotify și numerele de streaming ale muzicienilor în panouri ușor de partajat. Pentru unii fani ai muzicii, acest lucru a ajuns să definească parțial sezonul sărbătorilor.

Preia rețelele de socializare pentru cel puțin câteva zile după premiera sa de 1 decembrie și a devenit suficient de mare încât alți giganți ai streamingului s-au simțit ei înșiși, YouTube și Apple Music lansând recent propriile versiuni.

Ceea ce a început ca un mic proiect secundar a explodat în ceea ce este în esență o campanie de publicitate de mai multe milioane de dolari. Impactul tangibil al Wrapped asupra statisticilor de vizionare este încă discutabil; la fel ca și faptul că proiectul stimulează Spotify în sine, față de beneficiile pe care le oferă artiștilor.

De asemenea, nu este clar de ce utilizatorii sunt atât de îndrăgostiți de ideea de a avea datele lor private împachetate și revândute. Un grup pentru drepturile digitale a descris Wrapped ca un „model de afaceri bazat pe supraveghere” într-un articol recent din revista Wired.

Jem Aswad, editor muzical adjunct la Variety, a declarat că adevăratul beneficiu al campaniei pentru Spotify este greu de măsurat. Într-un domeniu aglomerat de sondaje critice de sfârșit de an și recenzii retrospective, este aproape imposibil de determinat care a avut cel mai mare impact, în ciuda faptului că descărcările de aplicații cresc de obicei în decembrie. Descărcările Spotify au crescut cu 21% în acea lună în 2020, potrivit firmei de marketing MoEngage.

Aceasta nu este o operație mică pentru una dintre cele mai mari platforme de streaming muzical de pe Pământ.

Din aproximativ 525 de milioane de abonați la serviciile de streaming muzical din întreaga lume, Spotify are o cotă de piață de aproximativ 30%, potrivit Midia Research, o companie de consultanță de divertisment.

Creșterea recunoașterii mărcii sale prin campania Spotify Wrapped este „catnip” pentru serviciul de streaming și pentru personalul său, a spus Aswad.

Scopul real al Wrapped este ca utilizatorii să partajeze capturi de ecran ale listelor care le-au fost furnizate, care includ în mod vizibil sigla Spotify, a spus el. „Pentru că sprijină Spotify într-un mod indirect și îl face cu adevărat mai popular.”

„Este o utilizare genială a rețelelor sociale”

Dar cel mai puternic aspect este că Wrapped funcționează atât ca afacere, cât și ca serviciu, a spus el, ajutând promovarea să trezească interesul utilizatorilor.

„Motivul pentru care Wrapped și lucruri de genul acesta au devenit fenomenul pe care îl au… este atât despre muzică, cât și despre oameni”, a spus el. “Este o reflecție. Este o utilizare genială a rețelelor sociale – sau a tacticii rețelelor sociale – pentru a-i lăsa pe oameni să spună ceva despre ei înșiși.”

Dacă acest tip de proiect funcționează rămâne un mister pentru unii observatori. Preocupările cu privire la urmărirea online fierb. Apple a permis utilizatorilor să o dezactiveze pentru anumite aplicații la începutul acestui an – amenință întreaga strategie de afaceri a Facebook – așa că pare ciudat că o funcție bazată pe partajarea datelor cu caracter personal ar decola.

Dar Kimeko McCoy, jurnalist independent și marketer digital cu sediul în Atlanta, a spus că tendința ar putea contribui la stimularea dorinței.

„Există o foame, dacă vrei să spui așa, de oameni: „Dacă ai de gând să-mi folosești datele, fă-le să merite”, a spus ea. „Și se pare că așa a dat Spotify în unghii.”

Cu toate acestea, efectul de unda duce la mai mult decât o campanie publicitară de bază. Pe măsură ce utilizatorii Spotify își împărtășesc listele Wrapped și pot stârni dorința pentru singura aplicație care oferă în prezent analize atât de detaliate, unii artiști spun că îneacă criticile valide cu privire la modul în care serviciul de streaming le compensează.

„În fiecare an mă întreb de ce topurile Spotify Wrapped nu ne spun niciodată câți bani am câștigat din Spotify – în comparație cu veniturile pe care muzica noastră le-a generat pentru platformă”, a scris rapperul canadian Masia One într-o postare pe Facebook, împărtășindu-și propria ei. versiune editată a tendinței.

„Anul acesta mi-am editat Spotify Wrapped pentru a reflecta cifrele care îmi afectează viața și sustenabilitatea ca compozitor și artist.”

Grupul de muncă american Union of Musicians and Allied Workers (UMAW) a adoptat o poziție similară, creând o campanie paralelă – „Spotify Unwrapped” – pentru a evidenția salariile mici pe care artiștii le primesc pentru fluxurile din aplicație.

În ceea ce privește efectul imediat al Wrapped asupra artiștilor, răspunsurile acoperă gama. Aswad a spus că muzicieni de renume cu miliarde de stream-uri pentru anul, precum Taylor Swift sau The Weeknd, vor vedea probabil un beneficiu observabil de pe urma a zeci de mii de postări care își distribuie muzica.

Între timp, Ralph, un compozitor-compozitor din Toronto, care a acumulat 5,7 milioane de streamuri în acest an, a spus că Wrapped a făcut inițial mai mult rău decât bine. Începând ca muzician, văzând colegii lansând numerele lor de streaming la sfârșitul anului, le-a transformat cariera într-o competiție foarte publică – una de care se temea să o piardă.

“A fost foarte greu pentru mine, de fapt. A trebuit să-mi las telefonul jos”, a spus ea. Cu toate acestea, pe măsură ce cariera ei a crescut, ea a spus că apreciază oportunitatea de a-și împărtăși rezultatele și de a celebra alți artiști.

Și apoi sunt artiștii între ele, precum bbno$ din Vancouver, ale căror viermi urechi Lalala și Edamame a ajutat-o ​​să atragă aproape 550 de milioane de fluxuri în acest an. În cazul ei, Wrapped a adăugat o cireșă foarte vizibilă deasupra.

“Edamame transmitea în flux, să zicem, aproximativ 270 pe zi, iar ieri făcea aproximativ 400”, a spus el a doua zi după lansarea Spotify Wrapped. „Fără nici un motiv. Oamenii își amintesc din nou că am ascultat bbno$ tot anul, așa că hai să ne întoarcem și să-l ascultăm din nou.”

În ciuda faptului că Spotify ar plăti un preț scăzut al industriei mai puțin de jumătate de cent pe flux, a spus că compromisul a meritat. În timpul pandemiei, una dintre cele mai multe vremuri dificile pentru muzicieni să facă carieră, a spus el că orice serviciu care poate ajuta artiștii să continue, merită. Ca orice campanie, precum Wrapped, care ajută serviciul să prospere, a adăugat el.

„Cui îi pasă? Este încă aici”, a spus el, arătând serviciul de streaming ca fiind harul său salvator în timpul pierderii veniturilor din turnee induse de pandemie. “Am o carieră în gol. Și Dumnezeu să binecuvânteze Spotify în același timp… Cred că ar putea fi mai mulți bani? Absolut. Dar în acest moment sunt bine.”